tg群 【入门篇】TikTok广告素材策略的123招 - 如何在抖音举办活动

TikTok广告的沉浸式视频让它成为触达受众的新兴重要渠道。它拥有娱乐性、竖屏格式和互动感，这些特点使得TikTok在年轻人中非常流行。此外，酷炫的视觉效果还能增强与观众的互动。

基于对上千条视频广告的统计分析，TikTok总结出了以下一些简单而有效的素材创意策略给各位广告主。

策略一：清晰地传达你的品牌讯息

抓住广告的前几秒，吸引观众的注意

人们对短视频内容的关注时长较短，需要在投放TikTok广告时抓住观众的注意力，以及留住他们继续观看的关键。因此，视频素材的前几秒必须足够吸引人，从而吸引观众的注意力。

重点突出品牌名，越早出现，出现得越多越好

品牌曝光的重要性不言而喻。根据TikTok的发现，广告在视频开头突出关键信息通常表现更好。因此，将品牌的Logo和名字置于开头显眼的位置就很重要！

传达清晰和简洁的讯息

采用简单直接的故事线，让简单的广告文案直击要点！

以CTA（行动号召）作为结尾

CTA是直接引导观众采取行动的手段，可以突出你希望观众采取的具体行动，比如“立即下载”或者“了解详情”。

策略二：利用技巧让你的创意素材突出重围

善用音效、背景音乐、和配音提高视频广告的效果

对于TikTok广告投放来说，声音的运用至关重要。通常，恰到好处地使用音效和音乐可以提升观众的沉浸感。在介绍产品或服务时，配音解说能更好地突显产品特点，吸引观众的注意力，远胜于仅凭文字。

The role of sound is essential in TikTok advertising. By effectively incorporating sound effects and music, videos can create a more immersive experience for the audience. To effectively showcase products or services, utilizing voice commentary can emphasize their unique attributes and capture the attention of viewers.

可添加覆盖性的文字传达更多产品信息

如果想要在广告中针对推产品或者服务提供更多的信息，可以在画面内容的上方添加覆盖性的文字。

利用贴纸让广告更原生

贴纸的运用能够迅速抓住观众的眼球，使广告内容更具“原生”特性。然而，使用时要注意避免观众的注意力从产品和品牌转向添加的推广贴纸。

尝试不同比例的视频格式

TikTok广告都是在移动端展示的，所以在格式上一定要符合观众使用习惯。TikTok推荐的素材宽高比为9:16，1:1，16:9，视频时长为5-60秒不等。对于不同广告内容和形式，可以尝试使用不同比例的视频格式，如竖屏、横屏或方形，以达到不同的广告效果。相比横屏格式，竖屏能提供更大尺寸的画幅，展示更多广告内容和细节，并符合信息流视频广告的格式。

巧用视频时长达成广告目标

时长的控制是广告目标达成的关键。短而精彩的片段和变化迅速的内容更符合移动端使用习惯，通常建议使用9-15秒的视频时长。试着使用不同的视频长度来测试特定内容和受众更适合的时长。

策略三：个性化和真情实感的内容更能打动人

真诚地传达品牌内涵

以真诚的态度向观众传达为何选择购买你的产品或服务。相比虚假和夸张的表达，以人性化和真实的品牌故事来讲述可能会带来意想不到的效果哦。

让广告素材更像原生内容

TikTok是一个通过UGC推动的短视频平台，在TikTok上用户喜欢观看原创的创意视频。为了适应TikTok的信息流，你可以让你的素材更像原生内容，融入TikTok时下流行的元素，并采用对话的方式来提高观看率。

TikTok, a short video platform promoted by UGC, is favored by users who enjoy watching original creative content. To optimize your materials for TikTok's information flow, it is recommended to make them resemble native content, incorporate current popular elements of TikTok, and utilize dialogue to enhance the overall viewing rate.

为你的受众量身定制广告

进行广告投放时，需要首先了解目标受众的特点和关注内容，只有根据受众的特点来量身定制广告，才能获得更好的效果。

迎合观众的心理需求

视频广告的故事线要有开头、过程和结尾，让观众能够跟随你的故事。同时，广告主也需注意同一系列不同视频广告之间的情感关联，以形成完整的故事线，而非独立存在。

注意符合TikTok的使用习惯

在添加CTA时需要注意，应该使用"左滑"作为提示，而不是"上滑"，否则你的广告可能会被划去。